Marketing treści – rozmowa z Anią Zalewską
- Jak budować markę w sieci za pomocą content marketingu (czyli marketingu treści)?
- Na co warto zwrócić uwagę, kiedy rozpoczynamy rozwijać nowy kanał komunikacji z naszymi odbiorcami;
- Jak tworzyć wartościowe treści wielokrotnego użytku do internetu.
Autorka: Kaśka Żbikowska
Jestem strategiem marketingu //
Uczę zarabiać na wiedzy w internecie. Pasjonuję się projektowaniem usług stawiających w centrum człowieka. Pokazuję, jak łączyć świetny design, biznesową opłacalność i radość korzystania z naszych rozwiązań, aby zarabiać z przyjemnością //
Pracuję tylko z liderkami gotowymi, by zmienić świat. One nie czekają na zmiany. One są zmianą //
Napisz do mnie:
kaska@digitalgirls.pl
daj się poznać jako ekspertka
[01:00] Gościem odcinka jest Ania Zalewska z Agencji Widoczni. W naszej rozmowie odziera content marketing z różnych tajemnic i obala niektóre mity.
[02:50] Na wstępie Ania mówi o tym, jak content marketing może pomóc w budowaniu Twojej marki w sieci. Jednym z uniwersalnych sposobów jest na pewno prowadzenie bloga z wysokiej jakości treściami, które niosą wartość użytkownikowi. Ta wartość to słowo klucz. Zastanowić się, co już teraz odbiorca może dostać od Ciebie zupełnie za darmo i na tej podstawie poznać Cię jako ekspertkę w danej dziedzinie.
[05:05] Ania dodaje, że sama tworzy treści, które według niej są podstawowe i banalne, a w odbiorze stanowią jednak wysoką wartość dla użytkowników. Bo osoby bardzo zaawansowane szukają treści gdzieś indziej, najczęściej na blogach zagranicznych. Po stronie polskich twórców powinna być więc taka świadomość, że czytają ich głównie osoby na poziomie podstawowym. Na pewno warto stanąć z boku i popatrzeć, czego potrzebuje ten użytkownik. Bo jeśli nam coś wydaje się niepotrzebne, to nie oznacza, że jemu także.
[09:44] Jeśli obok bloga chciałabyś zbudować profil w mediach społecznościowych, to daj sobie trochę czasu na testowanie – kanału oraz treści. Na tej podstawie stwierdzisz, czy w ogóle jest sens prowadzenia tam swoich działań. Czasem wydaje się, że pewne treści sprawdzą się w danym kanale, a potem okazuje się, że niestety nie. Te miejsca mają różną specyfikę. Powinnaś więc eksperymentować, by się przekonać, co sprawdzi się u Ciebie. Nie jest też powiedziane, że musisz być wszędzie i że w każdym kanale odbiorca będzie Tobą tak samo zainteresowany. Ania słusznie zauważa, że my po prostu za szybko się poddajemy. Prowadzimy blog przez kilka tygodni i potem odpuszczamy, a na efekty trzeba jednak poczekać. Taki minimalny okres testu nowego kanału wynosi kilka miesięcy.
Download (pobierz MP3)
iTunes (subskrybuj)
iTunes #DigitalGirl – tutaj możesz napisać recenzję podcastu
Mój profil na Instagram – tutaj codziennie publikuję wskazówki dla tworzących i sprzedających swoje produkty online
recykling treści – treść ta sama, forma różna
[15:00] Powielanie tej samej treści w różnych kanałach zależy w głównej mierze od odbiorcy. Przykładowo, Agencja Widoczni ma zupełnie inny typ odbiorcy w każdym kanale. Jeśli jest to artykuł ekspercki, skierowany do blogerów, czy związany z prowadzeniem firmy, to w każdym kanale jest zupełnie inny odbiór – w ten sposób trafiają do innych użytkowników w różnych mediach. Dlatego sprawdź, jak jest w Twoim przypadku.
[17:00] Ten sam content możesz przedstawić w różnych kanałach w różnej formie, kierując się właśnie specyfiką tych miejsc. Wiadomo, że na Instagramie królują zdjęcia i grafiki, a na Facebooku sprawdzają się dłuższe wpisy. Sam przekaz może się powtarzać, ale forma musi być zawsze dostosowana do odbiorcy. Na Twitterze, Instagramie, Facebooku czy LinkedInie odbiorcy mają zupełnie inne oczekiwania.
[19:30] Jak najbardziej możesz ponownie wykorzystać swoje archiwalne treści. Weź artykuł np. sprzed 5 lat, uzupełnij go (np. aktualizując podane tam statystyki), odśwież i wyciągnij na wierzch jako coś nowego. Nawet jeśli użytkownicy już wcześniej czytali ten tekst, to mogą go po prostu nie kojarzyć. Jeśli jednak masz takie plany, to lepiej pomyśl o tym już w momencie tworzenia – chodzi o taki evergreen content, czyli treści, które nigdy się nie starzeją, a raczej w większości można je powielać.
NIECH TWÓJ KLIENT CIĘ ZACIEKAWI
[23:40] Jeśli chcesz tworzyć wartościowe treści, ale masz mało czasu w ciągu tygodnia, to odpuść sobie prowadzenie bloga. Mając przykładowo 2 godziny w tygodniu, nie jesteś w stanie napisać wartościowego artykułu, opublikować go i jeszcze promować w innych kanałach. Przy okazji Ania zdradza, że Agencja Widoczni znalazła szybki i skuteczny sposób na wpisy na LinkedInie. Poświęcają ok. 15 minut dziennie na przegląd ciekawych zagranicznych blogów, wyciągają z nich esencję i publikują na swoim profilu różne ciekawostki z branży. Dzięki temu, nie generując nawet własnej treści, odnotowali znaczny wzrost liczby obserwatorów.
Zastanów się, co już teraz odbiorca może dostać od Ciebie zupełnie za darmo i na tej podstawie poznać Cię jako ekspertkę w danej dziedzinie.
Droga Startupu // Eric Riese
1 / Przedsiębiorca to stan umysłu.
2 / Think Big, Start Small, Scale Fast.
3 / Początkujący przedsiębiorcy najczęściej są zakochani w swoich pomysłach i mają duży entuzjazm w realizowaniu zamierzeń.
książka na dziś – droga startupu – eric Ries
[30:00] Polecaną pozycją jest tym razem audiobook „Droga Startupu” Erica Riesa. Oto 3 inspirujące myśli dla Ciebie.
*Przedsiębiorca to stan umysłu. Przedsiębiorca w bardziej świadomy sposób patrzy na rynkowe zjawiska i na siebie jako element tego rynku. Jeśli jako edukatorki nie wykształcimy w sobie tej postawy przedsiębiorcy – kogoś, kto jest świadomy tego, w czym jest dobry i potrafi szybko dopasować nową wiedzę do tego, co robi – możemy stracić dużo okazji, które czekają na nas rynku.
**Think Big, Start Small, Scale Fast. Ta druga myśl sprawia, że widzę tu każdą z nas, która bardzo szybko chciałaby zobaczyć postępy w swoich projektach. Think Big – to dla mnie takie myślenie ambitne, przyszłościowe, odwaga patrzenia na jutro. Start Small – oznacza, że zaczynam od małych kroków i nie boję się tego, że na starcie jestem „mała”. Scale Fast – rozwijaj się szybko – jest dopełnieniem dwóch poprzednich. Myśląc o ambitnych celach, możesz wystartować szybciej i zrobić dużo więcej, a co za tym idzie, rozwinąć się jeszcze bardziej.
***Początkujący przedsiębiorcy najczęściej są zakochani w swoich pomysłach i mają duży entuzjazm w realizowaniu zamierzeń. Kiedy ich firma dopiero się rozkręca i nie obowiązują ich sztywne zasady, to często demonizują te większe firmy. Paradoksalnie – małe firmy są po to, aby rosły. Bo kiedy przedsiębiorca rozpościera swoje skrzydła, to jest wręcz zmuszony do tego, aby zaangażować kolejne osoby do swojego zespołu i rozszerzyć zakres działań. A taki zespół musi mieć pewne zasady, bez których nie może funkcjonować. Dlatego mała firma, z taką myślą i ambitnymi planami, chce się rozwijać i dąży do jeszcze większego wzrostu.